一览美业全产业链发展现状
成分党、纯净／纯素美妆、绿色有机等趋势之后，越来越多的品牌开始押注“无水美容”。也使这基础护理产品愈发受到重视，本就是红海的基础护肤赛道近几年依旧不断有水乳品类注入市场，2021年国内水乳品类备案产品共超5.8万个，品牌们入局逐浪，佳品才更显真章。
作为最基础的护肤产品，水乳产品发展多年，其市场已臻完善，水乳这对经典cp渐现细分赛道。继成分党、纯净美妆后，业界相关人士认为“无水护肤”会成为2022年护肤市场发展的新趋势之一，护肤产品也由单一的追求体验迈向更细分化、多样化的需求。“无水护肤”概念蔚然成风。
而率先洞察到此趋势的便是就是国际美妆巨头企业，如联合利华正在积极建设低耗水量的产品研发，预计2030年前将其产品的生产和使用所造成的环境影响减半。此前，欧莱雅集团在可持续发展战略中同样提到了对水资源的管理，承诺到2030年在工业流程中所有工业用水使用工厂回收水的新模式。
与此同时，国内本土化妆品企业也在可持续的“去水”产品中开辟新路径，如养生堂推出以“天然椰汁”原料代替水的系列产品；华熙生物旗下的BM肌活品牌研发出以大米发酵产物滤液做基底的保湿水。
美容个护行业作为高耗水的行业之一，面对全球水资源短缺的困境，各大企业如何推动“绿色转型”成为品牌长远发展的关键，以“无水美妆”为代表的节能概念或许能成为品牌价值续航的突破口。
01 环保成为引人关注的卖点
随着消费者需求的升级，越来越多品牌入局“去水化”赛道。比如法兰琳卡专注不加水的匠心品牌打造;宝洁推出了免水洗护发品牌Waterless;联合利华旗下护肤品牌Tatcha则推出无水精华棒……无水概念应用范围被不断拓宽，逐渐成为时尚美妆潮流，在成分和功效上也有着独到而优越之处。
同时，伴随化妆品新法规的实施，美妆产品也趋向于用有效活性成分代替纯化水，提升活性成分含量、增强产品护肤功效，而不再是概念性添加功效物。“无水”化妆品也能为护肤人群带来不一样的护肤体验及更多的消费选择，这无疑也是给行业提供了更多的发展机遇。
目前，市面上的“无水护肤”概念指的是不含一滴“水”，基底以植物成分及油类代替水，切合高功效、减少防腐剂、可持续发展概念，现已广用于精华、化妆水、面膜、面部护肤套装等品类中。
一般情况下，化妆品配方中水的比例约30%-70%，工艺生产中的用水量更大，所以无水美容的出现直接被打上绿色环保标签，同时也成为无水产品最鲜明的“卖点”。一方面，随着可持续话题在各个领域中持续升温，美妆个护企业也需要站位在更高的角度布局，另一方面，可以预见的是企业未来在环保项受到的监管也会逐渐趋严。
此外，也有观点认为无水美妆可以减少产品中的防腐剂添加量。纵观市面上的无水产品，出道之时就和环保可持续深度捆绑，品牌借此更多强调的是其社会价值和文化属性。实际上无水美妆并没有“唯一性”，近年来越来越多的新兴概念挂勾绿色环保，成长扩散的速度远高于无水美妆。
02 产品拉动传播
无水美容的产品形式上有别于其他概念产品，因为无水配方，例如洗发水这类以水为主的液体形式都会做成固体、喷雾形式。
2020年宝洁就曾推出免水洗个护品牌Waterless，虽然产品成分中含水，但使用时无需用水就能清洁护理头发，全线产品包含干洗喷雾、干护发素等。 以“无水洗发”为营销点的产品这几年来在国内也备受推崇，尤其是上班族时间紧张的情况下，每天喷一喷就能拥有清爽发型，解决了很多消费者的痛点，也常常被称为“懒人神器”。
另外，此前据媒体报道，诗裴丝免洗蓬松喷雾带动了干发喷雾品类销售额增长2630%。在2021年双十一期间，在免洗蓬松喷雾品类总销量中占比96%。可见，以产品形式撬动传播点从而带动品牌突围，“无水美容”占有先天优势。
除了日化产品，护肤产品在“去水”后也为品牌扩展了新思路，如IPSA的保湿精华棒，开辟了固体精华先河；Charlotte Tilbury曾推出过一款无水“干面膜”，利用仿生传输系统让有效活性成分到达皮肤，且一片面膜可以重复使用2-3次。
无水护肤产品的创新形式不仅能够丰富产品矩阵，还为品牌差异化提供灵感。
03 美妆里的“潜力股”
据观察，各类无水美容产品目前在其品牌矩阵中并不占据核心地位。虽然还处在发展初期，但随着化妆品市场竞争格局的变化以及品牌建设的需要，具有前瞻性的无水美容依然有很大的想象空间。
根据美国Whole Foods Market预测，无水产品会是2021年五大美容趋势之一。 无水美容的兴起与可持续理念息息相关。比如美国的无水美容品牌Pinch of Colour就以节约珍贵的水资源为使命，用植物成分/油类替代水，宣称无防腐剂、零残忍和纯素。除了环保，不添加水的产品配方也提高了有效成分的浓度，因此具有更强的功效性。
不难看出，不论是成熟企业还是新锐品牌早已盯上无水美容这片蓝海。据英国The Guardian一篇无水美容的报道，2020年全球肥皂、沐浴洗护品类中约有12%的产品声称是“无水产品”，且占据美国个人护理市场份额的23%，同时在英国及其他欧洲国家这个概念的流行程度呈上升趋势。
此外，Future Market Insights商业分析数据显示，至2031年全球无水化妆品的销售额将增长13.3%，同样以环保理念先行的纯净美妆，近几年在全球掀起一阵新消费热潮。
文章来源丨中国化妆品
图片来源 | 包图网
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