近期，两大全球美妆巨头都在投资中国美妆护肤市场上落下一子：资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立，与此同时，欧莱雅也宣布在中国市场设立首家投资公司。
两者瞄准约5000亿的中国美业市场
美妆个护赛道，一直是新消费细分赛道中的投融资“大户”，其在2021年的融资数量和金额仅次于第一赛道食品饮料，且近年来密集有企业上市。
不过亦有消费投资人坦言，在此前几年从融资数量和热度来看，美妆市场的确颇具吸引力，但目前遭遇了“降温”。
据“新消费Daily”不完全统计，4月新消费领域共有61起融资，美妆个护相关赛道，在4月仅收获了一笔融资。其中，“资生堂中国”“资生堂资悦”“博裕景华”出资比例分别为98%、1.8%和0.2%，考虑到资生堂资悦属于资生堂中国的全资子公司，也就是说资生堂投资超过了5亿元。
资生堂中国与博裕投资的合作，可以追溯到去年8月份。当时，资生堂宣布成立中国大陆首个国际美妆专项投资基金，聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。据公开资料，博裕资本的投资组合覆盖了科技、媒体、商业服务、消费品和零售、金融服务和医疗健康四个重点行业。在美妆行业，博裕资本曾参与投资完美日记。
而这也是继5月8日欧莱雅集团宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司之后，又一国际美妆企业布局中国市场的投资赛道。
国际巨头改变中国市场增量玩法
中国高端美容市场正在成为国际美妆巨头的新战场。
无独有偶，5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。
据了解，此次投资由欧莱雅集团旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，主要投资创新美妆科技领域的初创公司。欧莱雅中国是欧莱雅集团到目前为止唯一一家设投资公司的分公司。对于接下来的投资目标，欧莱雅中国表示：“具体投哪些公司，现在还在计划中，有进一步消息会及时告知。”
接连两起国际美妆企业成立投资公司的背后，也反映了国内美妆市场的巨大变革。
早期，国际品牌进入中国市场的“粗暴”风格就是买买买，将一众品牌收入囊中，然后利用这些品牌在市场已经形成的渠道优势下布局本公司旗下品牌，在此背景下，不少国内知名品牌被收购之后，陷入了默默无闻的境地。
然而，对比十年前的市场，如今则是中国品牌的崛起。比如，新锐品牌花西子成立之后仅用了两年时间，就迈进了全年销售额10亿元俱乐部，2019年同比2018年暴涨25倍，2020年销售额突破了30亿元。新锐品牌在线上动辄过十亿的销量，也让一众国外品牌感受到压力，“买买买”显然已经不符合当前的品牌需求。值得一提的是，近几年鲜有本土美妆品牌被国际企业收购的案例。
与此同时，随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化，外资企业在中国的投资逻辑也必然会发生改变，不再一味地收购和自主开发新品牌，而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。毕竟全球第二大的中国美妆市场，仍然值得这些企业的追逐。
如何寻找新的增长点
近两年，随着消费升级等因素，投资机构大力加码消费赛道，以元气森林、完美日记、喜茶、泡泡玛特等代表的新消费品牌乘势而起。其中，美妆赛道的投融资可以称得上火爆，以完美日记为代表的新消费品牌，上市前曾获得数轮大额融资，背后不乏实力雄厚的一线VC/PE机构。
艾瑞咨询发布的《2022年中国美妆护肤品行业投资报告》显示，中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，其中基础护肤和个护品类规模较大。主要子赛道包括美妆赛道、面部护肤赛道、功能性护肤赛道、医用敷料赛道、美妆集合店赛道等。
巨大的市场颇具吸引力，国际美妆巨头也正通过股权投资触达更多新品牌，完善自身业务生态系统。
皮肤学级新锐品牌HEPROA海璞诺完成Pre-A轮融资，本轮投资方为明峰资本。本轮资金将用于核心产品研发、营销推广、品牌建设、团队储备及渠道建设。
值得一提的是，近日，坐拥可复美、可丽金两大王牌护肤品牌的西安巨子生物向港交所主板递交上市申请。2021年，同为功能性护肤品牌的薇诺娜母公司贝泰妮成功上市，市值一度1200亿。
有分析人士指出，美妆赛道的竞争将愈发激烈，产品红利期会越来越短。此外，越来越多品牌选择扎根细分领域，这对整个市场的“玩法”进行了创新和升级。未来，企业如何把科技和美妆结合起来，玩转潮流科技美妆，将是行业的下一个课题。
图片来源丨包图网、企查查
文章来源丨AI财经社、澎湃新闻、经济观察报
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