元旦假期已经走远，大家该不会还沉浸在那份舒适中吧？醒醒，现在已经是2022年啦。
言归正传，今年正是新消费浪潮在国内流行的第三年，在过去的日子里，无数美妆品牌摩拳擦掌，竞争可谓是日益火热。越来越多的品牌商认识到，想要抢占消费者的心智，就必须从场景、营销、内容等方面入手。
这其中，首先涉及到的关键点就是，在开展上述工作之前，应当了解清楚年轻人美妆消费观的转变。为此，360化妆品网小编总结了以下三点变化，供大家参考。
其一是审美多元化。不知道大家是否记得前阵子满洲里那个出现在央视镜头下的“绿头鱼”，一时间，以“绿头鱼”为代表的丑东西备受追捧，人们开始注意到丑东西的反差萌，甚至不少品牌商特意把产品外观改丑了。
需要注意的是，这里说的丑并非贬义，而是人们对审美包容度更高的体现。这一点，从豆瓣的“丑东西保护协会小组”成员日渐增多，就可以看出来，毕竟，美丑向来没有绝对。
对此，小编认为，美妆品牌商也可以在包装设计上进行改造，一定的视觉冲击还是能产生一些新鲜感的，但切记不要为了丑而丑，恶意低俗的丑只会让品牌饱受诟病。
疫情常态化之下，消费者更喜欢轻松幽默的感觉，适当的搞怪既沙雕又可爱，品牌商们不妨试着往这个方面走。
其二是沉浸式护肤观念深入人心。现在的年轻消费者对护肤的需求早已不局限于脸和脖子等部位，身体、双手、头部等也是关注的重点，可以说，他们对肌肤的管理已经是非常全面。
连年来，护手霜、身体乳、沐浴油、磨砂膏、洗发水等产品的功效越来越全，这是显而易见的现象。小编建议，品牌商可以适当增加一些新的组合套装，这样既可以解决消费者的选择困难症，也为品牌自身打开了新世界的大门。
产品或许还是那些产品，看似改变不大，但实际上相当于将产品、品类、品牌三者结合起来换了新面貌。
其三是对体验感的追求有所提升。实体店不好做已是不争的事实，线下份额慢慢收缩的同时，我们或许还应该注意到另一迹象，那就是一些年轻人因为疫情宅怕了，许久没体验线下购物快感的他们，会选择和朋友出行，到美妆集合店淘一淘宝贝。
从调色师到HARMAY话梅，消费者看重的是那份看得见摸得着的实感，这也是疫情之下萌发的一种乐趣。
依小编之见，线下店铺可以进行数字化改造，从而产生一些互动、虚拟等体验感，进而满足消费者对社交场景的刚性需求。
说到底，来到2022年，年轻人的美妆消费观多少会发生变化。这时候，品牌商要做的是，找准定位，增强创造力，这样一来，才能获得快人一步的机会！
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