第56届广州美博会带来哪些新趋势？

30万平米超大室内展览空间，汇集日化线、供应链、专业线、新渠道以及康复业等数以万计畅销海内外的优质产品/项目，全产业链展示中国美妆市场的繁荣和疫后美妆市场呈现出的新趋势。

“市场还是很繁荣！”这是记者在本届广州美博会现场听到最多的感叹。

01 修复抗敏成为主流需求

疫情之后，根据CBNData消费大数据，超六成消费者表示产生了佩戴口罩引发的皮肤问题，肌肤健康的重视程度也与日俱增。同时，线上不同护肤品类消费中，更具针对性、功效型的品类更加受到大众青睐，消费增长迅猛。油类护肤等肌肤修护功效的细分品类开始崛起，增速表现亮眼。

因此，“口罩脸”所带来的一系列肌肤问题成为这次广州美博会的重点话题，修复和抗敏成为主要流行护肤趋势。

敷尔佳展位负责人告诉《化妆品财经在线》，敷尔佳定位于皮肤健康护理，为受损肌肤和特殊面部护理后肌肤提供修护和调理，修护肌肤屏障。疫后，敷尔佳针对线上线下渠道特性做出不同的产品和品牌的区分。尤其是针对敏感肌和肌肤修护市场，敷尔佳在爆款积雪草面膜基础上，正在逐渐推出一系列包括洁面和水乳在内的产品。“积雪草的主要功效是修复肌肤自身屏障功能。”该负责人表示。

此外，来自宁夏中宁的枸杞品牌大饭殿的相关负责人也告诉记者，疫后，主打天然无添加和纯植物提取的修护和抗敏的产品成为主流美容趋势。

02 千禧一代主张体验型消费

如果说，疫情改变的是美妆市场的消费需求，那么，已经在美妆消费领域有一定话语权的千禧一代，正在倒逼品牌方做出改变。

伊斯佳科技股份有限公司展位负责人表示，千禧一代相信“颜值即正义”，同时，生活和工作压力使得这一代消费者把美妆产品的需求集中在使用体验上。“无论是洗护产品还是护肤，无论是头皮护理和香氛体验，新锐品牌和千禧一代的需求都追求更高的体验。”该负责人表示，未来，伊斯佳将更加专注于产品的使用体验。

记者在展会现场看到，几乎大部分的洗护类产品都把香氛作为主要卖点，消费升级下，香氛洗护品类进入嗅觉经济时代。上述伊斯佳展位负责人同时也认为，香氛洗护将带动中国洗护市场进入高端升级时代。
 

03  Clean Beauty正在引流潮流

英敏特数据显示，在韩国，89%的公司在获得环保认证后销售增加，91%的中国消费者认同“为社会传播正能量是一种责任”。品牌商们可以积极推动包装的环保创新，甚至可以从多维度来体现“纯净”概念。而在欧美，Clean Beauty已成为护肤主流，主打无添加和天然有机产品，拒绝有害物质、支持零伤害，这一无毒的“洁净护肤”概念也正从欧美市场席卷全球。

诺斯贝尔展位负责人表示，作为国内Clean Beauty方面技术比较成熟的企业，他们很早就建立了关于Clean Beauty的技术和加工。“产品的原材料是天然、有机和环境友好的。”该负责人表示。在产品主导天然无添加的需求下，Clean Beauty原材料带来的使用体验和产品功效都和传统原材料没有差别。

据悉，诺斯贝尔已经在杭州设立新的基地，以应对市场趋势与消费者喜好变迁。上述负责人表示，现阶段诺斯贝尔的产品在满足新锐品牌对市场消费趋势主导的同时，也满足了用户清爽、保湿、纯净养肤等多种类型的护肤需求，为用户提供了更多差异化的选择。

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直播定制品牌涌现

2020年疫情期间，居家隔离直接带动了以直播带货为主的线上消费的爆发。数据显示，2020年，中国在线直播用户规模将达到5.5亿人，用户增长速度超过9.2%，对比互联网行业10%左右的增速而言，直播依然是高速增长的市场。

高速增长的市场也在快速孵化着适合这个市场的新品牌。广州奥蓓斯化妆品有限公司展位负责人认为，区别于传统品牌，新锐品牌通过新的网红和爆款产品来打响品牌的知名度，进而完成品牌的全面孵化。“这与传统品牌依靠品牌去孵化产品是相悖的。”在他看来，直播等新兴销售渠道直接带动的是新锐品牌的孵化。“这些渠道对产品的需求进而引发了产品的更新换代比传统品牌快了很多。”

记者也在美博会现场看到，主打直播和网红产品的展位也成为本届美博会的另一大主流趋势。某OEM负责人表示，网红提出需求定制的产品和品牌在其业务中占比加大。